Dünyanın en değerli teknoloji şirketlerinden Apple’da 15 yıllık Tim Cook dönemi sona erdi. Nisan ayında duyurulan görev değişikliği bugün itibarıyla resmen yürürlüğe girerken, şirketin yeni CEO’su John Ternus oldu.

Tim Cook ise Apple’dan tamamen ayrılmadı. Cook, yönetim kurulu icra başkanı olarak şirketin stratejik kararlarında etkisini sürdürecek. Özellikle hükümetlerle ilişkiler, küresel ticaret ve uzun vadeli planlamada yeni yönetime destek vermesi bekleniyor.

Cook, Apple’ı 350 milyar dolardan 4,66 trilyon dolara taşıdı

Tim Cook, Steve Jobs’un sağlık sorunları nedeniyle görevden ayrılmasının ardından Ağustos 2011’de Apple CEO’su olmuştu. O dönemde yaklaşık 350 milyar dolar olan şirketin piyasa değeri, Cook’un yönetiminde 1, 2, 3 ve 4 trilyon dolar sınırlarını geride bıraktı.

Apple’ın piyasa değeri bugün yaklaşık 4,66 trilyon dolar seviyesinde bulunuyor.

Şirketin yıllık geliri de Cook’un göreve geldiği 2011 mali yılında yaklaşık 108 milyar dolar seviyesindeyken, 2025’te 416 milyar doların üzerine çıktı.

Apple’ın küresel ölçekte aktif cihaz sayısı da 2,5 milyarı aştı. Şirketin hizmetler bölümü ise yılda 100 milyar doların üzerinde gelir üreten dev bir iş alanına dönüştü.

Cook döneminde iPhone Apple’ın en önemli gelir kaynağı olmaya devam ederken, Apple Watch, AirPods, Apple Pay, Apple TV ve abonelik hizmetleri şirketin büyümesinde önemli rol oynadı.

Apple’ın yeni patronu John Ternus kim?

Yeni CEO John Ternus, Apple’ın içerisinden gelen deneyimli bir donanım mühendisi.

Ternus, 2001 yılında Apple’a ürün tasarım ekibinde katıldı. Kariyeri boyunca Mac, iPad, AirPods, Apple Watch ve farklı iPhone modellerinin geliştirilmesinde görev aldı.

2021 yılından bu yana Apple’ın donanım mühendisliği birimini yöneten Ternus, böylece şirketin en üst koltuğuna yükseldi.

Ternus’un CEO olarak seçilmesi, Apple’ın yeni dönemde donanım ile yapay zekâ ve yazılımı daha güçlü şekilde bir araya getirmeye odaklanabileceği şeklinde değerlendiriliyor.

Yeni CEO’nun ilk büyük sınavı iPhone olacak

John Ternus’un CEO olarak ilk büyük sınavlarından biri 9 Eylül’deki Apple etkinliği olacak. Şirket, yılın önemli ürün tanıtım etkinliğini Türkiye saatiyle 20.00’de gerçekleştirecek.

Apple etkinlikte hangi ürünlerin tanıtılacağını henüz açıklamadı. Ancak yeni iPhone modellerinin yanı sıra güncellenmiş Apple Watch modellerinin gündeme gelmesi bekleniyor.

Etkinlikle ilgili en dikkat çekici iddialardan biri ise Apple’ın uzun süredir üzerinde çalıştığı katlanabilir iPhone.

İddiaların gerçeğe dönüşmesi durumunda Ternus, CEO olarak göreve başlamasının hemen ardından Apple’ın son yıllardaki en önemli donanım hamlelerinden birini yönetmiş olacak.

Apple’ın asıl savaşı yapay zekâda

Ternus’un önündeki en büyük uzun vadeli konu ise yapay zekâ olacak.

Apple, yeni Siri sistemi ve genişletilmiş yapay zekâ özellikleriyle bu alandaki çalışmalarını hızlandırıyor. Ancak şirketin Microsoft, Google ve OpenAI gibi güçlü rakipleriyle arasındaki farkı ne kadar hızlı kapatabileceği merak ediliyor.

Apple açısından yalnızca yapay zekâ özelliklerini duyurmak yeterli olmayacak. Bu teknolojilerin iPhone, Mac ve diğer cihazlarda kullanıcıların günlük hayatına ne kadar başarılı şekilde yansıtılacağı yeni dönemin en önemli göstergelerinden biri olacak.

Ternus’un donanım geçmişi de burada önemli bir avantaj sağlayabilir. Yapay zekâ özelliklerinin Apple cihazlarıyla daha bütünleşik çalışması, şirketin rakiplerinden farklılaşmasını sağlayabilir.

Maliyetler ve Çin de yeni yönetimi zorlayacak

Apple’ın önündeki sorunlar yapay zekâ ve ürünlerle sınırlı değil. Küresel çip ve bellek tedarikindeki sıkıntılar, üretim maliyetlerini artırırken şirketin kâr marjlarını korumasını zorlaştırabilir.

Bunun yanında Çin, Apple için hem önemli bir üretim merkezi hem de büyük bir tüketici pazarı olmayı sürdürüyor. Washington ile Pekin arasındaki ticaret gerilimi bu nedenle Apple’ın tedarik zinciri açısından kritik önem taşıyor.

Yeni yönetimin üretimi farklı ülkelere yayarken aynı zamanda maliyetleri, ürün fiyatlarını ve kârlılığı dengede tutması gerekecek.

Apple yönetiminde başka değişiklikler de var

Apple’daki değişim yalnızca CEO koltuğuyla sınırlı kalmadı. Şirketin uzun yıllardır tanınan yöneticilerinden Phil Schiller de App Store ve ürün etkinliklerindeki günlük sorumluluklarını bıraktı.

1987’de Apple’a katılan Schiller, Mac, iPhone, iPad ve App Store’un tanıtımlarında önemli görevler üstlenmişti.

Schiller’in Apple Fellow olarak şirkette kalacağı ve bazı özel projelerde çalışmayı sürdüreceği belirtiliyor. App Store tarafındaki sorumlulukların ise hizmetlerden sorumlu yönetici Eddy Cue tarafından üstlenilmesi bekleniyor.

Apple için yeni dönem başladı

Apple böylece Tim Cook döneminin ardından yeni bir yönetim dönemine girmiş oldu. Ancak Cook’un yönetim kurulunda aktif görevini sürdürmesi, şirket açısından keskin bir kopuş yaşanmasını engelleyecek.

Şimdi gözler John Ternus’un Apple’ı hangi yöne taşıyacağına çevrildi.

Yeni CEO’nun önünde güçlü bir marka, milyarlarca cihazdan oluşan dev bir ekosistem ve yüksek gelirli bir şirket bulunuyor. Buna karşılık yapay zekâ yarışı, yükselen üretim maliyetleri, Çin ile ticaret gerilimi ve yeni iPhone dönemi, Ternus’un karşılaşacağı en önemli sınavlar olacak.

Apple’ın yeni dönemdeki başarısı, güçlü donanım geçmişine sahip Ternus’un şirketin mevcut gücünü yapay zekâ çağının ihtiyaçlarıyla ne kadar başarılı biçimde birleştireceğine bağlı olacak.

İsterseniz bunu ayrıca daha sert Discover başlığı, daha yüksek merak uyandıran spot ve Google News için daha kısa haber formatı ile de optimize edebilirim.