Dünyaca ünlü kozmetik markası Estee Lauder, iş süreçlerini yeniden şekillendirmek amacıyla geniş kapsamlı bir dönüşüm planı başlattı. Şirket, sürdürülebilir satış büyümesini geri kazanmak ve kârlılığı artırmak için "Beauty Reimagined" adlı yeni stratejik vizyonunu duyurdu.

Estee Lauder tarafından yapılan açıklamada, dönüşüm sürecinin temel hedefleri arasında tüketiciyi işin merkezine koymak, inovasyonlara odaklanmak, yatırımları artırmak ve verimlilik sağlayarak sürdürülebilir büyümeyi desteklemek olduğu vurgulandı.

7.000 Çalışana Kadar İşten Çıkarma Planı

Yeniden yapılandırma programının önemli bir ayağı olarak, şirketin dünya genelindeki iş gücünde önemli bir küçülmeye gideceği belirtildi. Açıklamaya göre, Estee Lauder 5.800 ila 7.000 çalışanını işten çıkarmayı planlıyor. Bu işten çıkarmaların 2026 mali yılının sonuna kadar tamamlanması öngörülüyor.

Çin ve Güney Kore'de Zayıf Tüketici Güveni

Şirketin açıklamasında, küresel ölçekte yaşanan ekonomik dalgalanmaların ve jeopolitik belirsizliklerin Estee Lauder'ın operasyonlarını etkilediğine dikkat çekildi. Özellikle Çin ve Güney Kore’de tüketici güveninin düşük olması ve Asya seyahat perakende sektöründeki zorluklar, firmanın büyüme hedeflerini olumsuz yönde etkiliyor.

Satışlarda Yüzde 12'ye Kadar Düşüş Bekleniyor

Bu zorluklar nedeniyle Estee Lauder, 2025 mali yılının üçüncü çeyreğinde satışlarının yüzde 10 ila yüzde 12 oranında azalmasını beklediğini açıkladı. Şirket, bu süreçte yeniden yapılanma adımları ile uzun vadede daha sağlam bir büyüme hedeflediğini belirtti.