Akaryakıt fiyatlarındaki yükseliş üzerine Enerji Piyasası Düzenleme Kurumu'nun maliyetleri düşürmek amacıyla benzin istasyonlarında tencere, tava, makarna gibi promosyonu yasaklaması olumlu sonuç verdi. Opet, promosyon yasağının başlayacağı 1 Şubat'tan itibaren litre başına 40 kuruş olan kâr marjını 35 kuruşa çekeceğini duyurdu. Shell&Turcas da daha önce benzer bir karar aldığını açıklayarak, pazarın bunu takip ediyor olmasını olumlu bir gelişme olarak değerlendirdi.
Enerji Piyasası Düzenleme Kuru-mu'nun (EPDK) 1 Şubat'tan itibaren benzincilerde promosyon ürünlerini yasaklaması ve Başkan Hasan Köktaş'ın "Fiyatta rekabet edin. Örneğin 100 litre benzine 3 litre bedava verin." çağrısı etkisini gösterdi. Ellerinde bulunan tabak-çanak, ayçiçeği, beyaz eşya, çeyrek altın, hazır çorba, makarna gibi ürünleri bitirmek için promosyon yarışını hızlandıran akaryakıt dağıtım şirketleri, diğer yandan da fiyat indirimi için hazırlıklara başladı. İlk olarak Opet, 1 Şubat'ta promosyonun kalkması sebebiyle litrede 5 kuruşluk indirim yapacağını açıkladı. İndirimlere diğer şirketlerin de katılması bekleniyor.
Pazarın üçüncü büyük firması olan Opet önceki gün Enerji Üst Kurulu'na promosyonların yasaklanmasının ardından 5 kuruşluk indirim yapacağını iletti. Şirket dün yaptığı açıklamada "EPDK'nın promosyonu yasaklaması ile Opet ve bayilerinin toplam kâr marjının yüzde 10'una karşılık gelen promosyon maliyetleriyle ilgili tutar, 1 Şubat 2011 itibarıyla bayilere bildirilen pompa fiyatına indirim olarak yansıtılacaktır. 40 kuruşluk toplam kâr marjı 35 kuruşa inecektir." denildi. Bu açıklamaların ardından Opet'in promosyon maliyetlerinin yüzde 10 olduğu ve başlattığı indirim kararını 10 gün önceden açıklaması dikkat çekerken, diğer akaryakıt şirketlerinin de indirime katılması bekleniyor. Şirketlerin, 'uyumlu eylem' olmaması için indirim kararını aralıklarla açıklayacağı tahmin ediliyor. Ancak EPDK yetkilileri, şirketlerin ani indirim kararının özellikle şirket ve bayiler üzerinde oluşan tavan fiyat baskısı olduğuna dikkat çekerek, "Üzerlerinde oluşan baskıyı hafifletmeye çalışıyorlar." değerlendirmesinde bulundu.
Opet'in kararının ardından açıklama yapan Shell & Turcas ise ocak ayında şirket dağıtım marjını düşürerek fiyatlarda aşağıya doğru bir ayarlama yaptıklarına dikkat çekerek, "Pazarın da bunu takip ediyor olmasını olumlu bir gelişme olarak değerlendiriyoruz." denildi.
Yüzde 7 indirim reklamı yanıltıcı, bakanlığa şikâyet edeceğiz
Akaryakıt sektörü fiyat rekabetine hazırlanırken, dağıtım şirketleri arasında 'Full-Pet' tartışması başladı. 'Akaryakıtta yüzde 7 indirim' reklamıyla gündeme gelen Full-Pet'e bazı bayi ve şirketler tepki gösterdi. Sektörde yer alan bazı mesleki örgütler, 'yüzde 7 indirim' iddiasıyla satış yapan Full-Pet ve KadOil gibi şirketleri Sanayi Bakanlığı ve EPDK'ya şikâyet edecek. Sektör temsilcileri, 'Yüzde 7 indirim yapıyorum' şeklinde reklam veren Full-Pet'in en yüksek indirim oranının en yüksek satış yapan şirkete göre bile yüzde 3,5 olduğunu iddia ediyor. Örgütler, aldatıcı reklam yapıldığı gerekçesiyle Sanayi Bakanlığı'na şikâyete hazırlanıyor.