Yapay zekâ destekli arama motorlarının, içerik üreticilerine trafik göndermeden yanıt sunması; web'de otuz yıla yakın süredir süregelen "trafik karşılığı içerik" dengesini tehdit ediyor. Cloudflare CEO’su Matthew Prince, şirket blogunda yayımladığı açıklamayla bu duruma dikkat çekerek, 1 Temmuz’u “İçerik Bağımsızlık Günü” (Content Independence Day) ilan etti.
Prince, geçmişte Google ile içerik üreticileri arasındaki anlaşmanın basit olduğunu belirtti: “İçeriğinizi kopyalamamıza izin verin, biz de size trafik gönderelim.” Ancak gelinen noktada bu denge bozulmuş durumda.
“Google hâlâ içerik kopyalıyor ama artık web sitelerine aynı hacimde trafik göndermiyor,” diyen Prince, arama motorlarının “cevap kutuları” ve "AI Overviews" (Yapay Zekâ Özetleri) gibi özelliklerle kullanıcıyı sayfadan çıkmadan bilgilendirdiğine dikkat çekti.
Cloudflare CEO’su, mobil aramaların %75’inin artık Google’dan ayrılmadan sonuçlandığını vurguladı. "Web, AI tarayıcıları tarafından yağmalanıyor, içerik üreticileri ise neredeyse hiçbir trafik değeri görmüyor" diyen Prince, şirketin varsayılan olarak yapay zekâ tarayıcılarını engelleyeceğini, yalnızca içerik için ödeme yapan platformlara erişim izni vereceklerini açıkladı.
Bu gelişme, dijital yayıncılık dünyasında önemli etkiler yaratabilir.
Trafik kaybı: Haber siteleri, bloglar ve bilgi platformları, ziyaretçi sayılarını kaybediyor.
Gelir riski: Reklam, abonelik ve sponsor gelirlerinde ciddi düşüş yaşanıyor.
Sürdürülebilirlik tehlikesi: Trafik ve gelir olmadan kaliteli içerik üretmek zorlaşıyor.
Web'in geleceği: Kullanıcıya hız kazandıran ama üreticiyi dışlayan sistemler, internetin açık bilgi yapısını tehdit ediyor.
Türkiye’de ise teknoloji, yemek, seyahat ve haber odaklı bloglar büyük ölçüde arama motoru trafiğine bağımlı. Yapay zekânın oluşturduğu özetler ve sıfır tıklama yanıtları, özgün içerik üreten küçük yayıncıların görünürlüğünü ve gelirini ciddi biçimde riske atıyor.
Cloudflare’ın aldığı bu karar, yapay zekânın içerik üretimi üzerindeki etkilerine karşı sektördeki ilk ciddi adımlardan biri olarak görülüyor.