Ticaret Bakanlığı, dijitalleşmeyle birlikte artan reklam ve ilanlara karşı tüketicilerin korunması amacıyla hazırladığı "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik" düzenlemesini tamamladı. 1 Temmuz 2026 tarihinde 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan yeni kurallar, 1 Ağustos 2026 itibarıyla resmen yürürlüğe giriyor. Bakanlıktan yapılan açıklamaya göre düzenleme; hedefli reklamcılıktan yapay zekâya, influencer paylaşımlarından indirimli satışlara kadar geniş bir alanı kapsıyor.
Çocuklara Yönelik Profilleme ve Hedefli Reklam Yasaklandı
Çevrimiçi davranışlar ve kişisel veriler analiz edilerek sunulan hedefli reklamcılık uygulamalarında şeffaflık şartı getirildi. Reklam verenler, reklamın hangi kriterlerle gösterildiğini ve bu kriterlerin nasıl değiştirileceğini kolay ulaşılabilir şekilde sunmak zorunda olacak. Ayrıca çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılması tamamen yasaklandı.
Influencer Paylaşımlarına Net "Reklam" İbaresi Zorunluluğu
Kamuoyunda influencer olarak bilinen sosyal medya etkileyicileri için denetimler sıkılaştırıldı. Paylaşımlar karşılığında kazanç, indirimli ürün, hizmet veya etkinlik katılımı gibi bir menfaat elde edilmesi durumunda; gönderilerde "reklam" veya "tanıtım" ibarelerinin açıkça kullanılması zorunlu hale geldi.
İndirimli Satışlarda Son 10 Günün En Düşük Fiyatı Esas Alınacak
Şartlı satış reklamları da indirimli satış kurallarına tabi tutulacak. İndirimli satış reklamlarında, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat üzeri çizilerek sunulabilecek. Çabuk bozulabilen meyve ve sebze gibi ürünler ile hizmet reklamlarında ise bir önceki fiyat esas alınacak.
Yasa Dışı Şans Oyunları ve Astroloji Reklamlarına Yasak
Medyum, falcı ve astrolog hizmeti reklamlarının yanı sıra yasa dışı bahis ve kumar kısıtlamaları genişletilerek yasa dışı şans oyunları da reklam yasağı kapsamına dahil edildi.
Şikâyet Platformlarında Cevap Verme Süresi 48 Saate Düştü
Tüketici şikâyetlerinin yayımlanması öncesinde satıcı veya sağlayıcılara tanınan cevap verme süresi 72 saatten 48 saate indirildi. Süre içinde açıklama yapılmaması halinde değerlendirmeler doğrudan yayımlanacak.
Yapay Zekâ ile Oluşturulan Dijital Karakterlere Düzenleme
Reklamlarda insandan ayırt edilemeyen yapay zekâ karakterlerinin kullanılması halinde bu durum açıkça belirtilecek. Ayrıca gerçek bir kişinin yapay zekâ kopyası oluşturularak ürün veya hizmeti deneyimlediği izlenimi veren ya da tavsiyede bulunan reklamlar yasaklandı.
"Çevre Dostu" Beyanlarına Belge ve Sertifika Şartı
Açıklama yapılmadan "çevre dostu" gibi genel çevresel beyanların kullanılması engellendi. Çevresel ifadelerin ürünün yaşam döngüsünün hangi aşamasına ait olduğunun belirtilmesi ve yetkili kurumlar, üniversiteler veya akredite kuruluşlardan alınan belgelerle ispatlanması zorunlu kılındı.
Takviye Edici Gıda ve Akademik Unvan Kullanımına Sınırlama
Takviye edici gıdaların normal besinlerin yerine geçtiği izlenimi vermesi engellendi. Ticari reklam ve ilanlarda tüketicinin bilgi eksikliğini istismar eden akademik unvanların yanıltıcı biçimde kullanılması da yasaklandı.
Doğrulanmamış Tüketici Değerlendirmeleri Yayımlanamayacak
Satın alım doğrulaması yapılamayan mecralardaki tüketici yorumları yayımlanamayacak. Farklı başlıklarda sunulan değerlendirmelerin ise aynı alanda şeffaf ve kolay ulaşılabilir şekilde yer alması gerekecek.