ETi, küresel pazarlardaki konumunu güçlendirmek amacıyla protein bar segmentinde faaliyet gösteren TRUBAR’ın tamamını satın aldı. Yapılan açıklamaya göre bu satın alma, TRUBAR’ın Kuzey Amerika’daki ölçeklenmesini hızlandırırken, markanın yeni uluslararası pazarlara açılmasının da önünü açacak.
ETi, bu adımla genç, dinamik ve yüksek büyüme potansiyeline sahip bir markayı bünyesine katarak uluslararası pazarlardaki iddiasını artırmayı hedefliyor.
Firuzhan Kanatlı: “Küresel Konumlanmanın Başlangıcı”
ETi Yönetim Kurulu Başkanı Firuzhan Kanatlı, satın almaya ilişkin değerlendirmesinde, şirketin 65 yıllık bilgi birikimi, kalite ve inovasyon anlayışıyla TRUBAR’ı yeni zirvelere taşıyacaklarını belirtti.
Kanatlı, Kuzey Amerika’nın atıştırmalık tüketiminde trend belirleyici bir pazar olduğuna dikkat çekerek, bu yatırımın yalnızca coğrafi bir genişleme değil, küresel ölçekte yeni bir konumlanmanın başlangıcı niteliği taşıdığını ifade etti. Satın almanın, ETi’nin 65’inci kuruluş yıl dönümünde gerçekleşmesinin de ayrıca anlamlı olduğunu vurguladı.
TRUBAR Cephesinden Güçlü Mesaj
TRUBAR Kurucusu ve CEO’su Erica Groussman, ETi ailesine katılmanın markanın kimliğini değiştirmediğini, aksine daha da güçlendirdiğini belirtti.
Groussman, bu ortaklık sayesinde daha hızlı inovasyon, daha geniş tüketici erişimi ve uluslararası büyümenin mümkün olacağını ifade ederek, ETi’nin nesiller boyunca tüketicilerle kurduğu güven ve mutluluk bağının TRUBAR’ın küresel yolculuğuna ilham verdiğini söyledi.
TRUBAR’ın Hızlı Büyüme Performansı
Açıklamaya göre TRUBAR, girişimci ve anne olan Erica Groussman tarafından kuruldu. Marka, 2025 yılında yaklaşık 100 milyon dolar brüt gelir elde ederken, son bir yıl içinde 20 bini aşkın satış noktasına ulaştı.
TRUBAR ürünleri; Costco, Target, Walmart gibi büyük perakende zincirlerinin yanı sıra Amazon ve bağımsız satış noktalarında da tüketicilerle buluşuyor.