Emre Aköz-SABAH
'Park edememek' bir kadın sorunudur
Volkswagen, 'Yeni Touran'ın reklamlarında, aracın en önemli özelliğini vurguluyor: "Kendi kendine park eden otomobil."
TV reklamlarında araç geri geri giderek kendini park ederken... Direksiyonun başında, boş kalan elleriyle ritim tutan bir erkek görüyoruz.
Ben olsaydım reklamda erkek yerine kadın kullanırdım.
Çünkü bir otomobili geriye giderek park etmede zorlananlar kadınlardır. Nedenini anlatmıştım: Kadınların "uzay-mekân" algısı erkeklere göre zayıftır. (29 Kasım 2006)
Bu da bir " aptallık " değil, " testosteron " hormonuyla ilgili bir durumdur.
Kadınların " çoğunluğu " haritaya bakarak yön bulmakta da sıkıntı çeker.
Adres tarifi de tipik bir örnektir... Kadınlar bir yeri " mihenk taşlarına " göre tarif eder: " Ziraat Bankası'nı geç... Vakko'nun köşesinden sap... Az ilerdeki Burger King'in hemen karşısındaki sarı apartman" gibi...
Erkeklerin tarifi ise daha soyuttur : "100 metre kadar gittikten sonra soldan ikinci sokağa gir... 16 numaralı ev" gibi...
Öte yandan "uzay-mekân" algısı gayet zayıf... Dolayısıyla otomobilini park etmekte zorlanan sürüyle erkek var... Ancak çoğunluk kadınlarda...
Ortalama erkek, aracını az sayıda manevra yaparak park edebilmeyi, bir "başarı" olarak görür. Hatta, yer ne kadar darsa, park etme zevki o kadar çoktur.
Özetle, "park" esasında bir kadın sorunudur.
Ben olsaydım Touran'ın önüne iki kadın oturturdum: Yan taraftaki, arkadaşına, "Ama orası çok dar, hiç uğraşma, başka bir yer arayalım" filan derken... Touran'ın kullanan kadın, araç kendini park ederken, telaşlanan arkadaşına, makyajını tazeleyerek hava atardı.
Benim reklamcılığım burada biter...