ABD perakende sektöründe köklü geçmişe sahip olmak, artan maliyetler ve değişen tüketici alışkanlıkları karşısında yeterli olmuyor. Eddie Bauer, geçmişte iki kez iflas koruma sürecinden geçmesinin ardından üçüncü kez aynı sürece hazırlanıyor. Son gelişmeler, markanın fiziksel mağazacılıktan büyük ölçüde çekileceğini ortaya koyuyor.
İlk İflas Süreci 2003’te Başladı
Eddie Bauer’ın ilk iflas koruma süreci 2003 yılında başladı. Markanın ana şirketi Spiegel Inc., Mart 2003’te iflas korumasına başvururken, bu süreçte Eddie Bauer mağazalarının önemli bir bölümü kapatıldı. Yeniden yapılanmanın ardından şirket, Haziran 2005’te Eddie Bauer Holdings, Inc. adıyla bağımsız olarak faaliyetlerine devam etti.
2009’da 286 Milyon Dolara Satıldı
Marka, ikinci kez 17 Haziran 2009’da iflas korumasına başvurdu. Küresel finans krizi, düşen satışlar ve ağır borç yükü Eddie Bauer’ı yeniden iflasa sürükledi. Temmuz 2009’da düzenlenen iflas açık artırmasında marka, yaklaşık 286 milyon dolar karşılığında Golden Gate Capital tarafından satın alındı.
Kuzey Amerika’da 200 Mağaza Kapanacak
Sektör kaynaklarına göre Eddie Bauer, üçüncü iflas koruma başvurusu kapsamında Kuzey Amerika genelinde yaklaşık 200 mağazayı kapatmayı planlıyor. Bu karar, markanın ABD’deki fiziksel perakende faaliyetlerinden büyük ölçüde çekilmesi anlamına geliyor. Japonya’daki mağazaların ise lisans ve sahiplik yapıları nedeniyle bu süreçten etkilenmeyeceği ifade ediliyor.
Dijital ve Lisanslı Modelle Yola Devam
Eddie Bauer, mağazalarını kapatsa da markasını tamamen sonlandırmıyor. Şirketin, e-ticaret, lisanslı satış kanalları ve toptan satış modeliyle faaliyetlerini sürdürmesi bekleniyor. Uzmanlar, bu adımı ABD perakendesinde fiziksel mağazaların geri çekildiği ve markaların dijital kanallara yöneldiği yeni dönemin önemli örneklerinden biri olarak değerlendiriyor.
Marka varlığını sürdürecek; ancak vitrinler ve raflar, Eddie Bauer için büyük ölçüde tarihe karışacak.