Türkiye, tarihinin en zorlu dönemlerinden bir tanesini daha yaşıyor. Türk milleti olarak15 Temmuz ruhunu ekonomik anlamda yeniden yaşadığımız bu günlerde uzmanlardan "fırsatçılık yapmadan krizi fırsata çevirmek gerekir" tavsiyeleri geliyor. Memleket'e konuşan Prof. Dr. Hüseyin Altunbaş, 'Reklam kesmek yerine reklam vererek yeni markalar çıkaralım' önerisi geldi.

Uzun zamandır çevremizde yaşanan savaşlar, terör organizasyonları ve siyasi gerilimler nedeniyle neredeyse her yıl büyük bir zorlukla mücadele etmek zorunda olan Türkiye'nin içinde bulunduğu dönemde de döviz kurlarındaki yükseliş ile birlikte ekonomik yapıda dalgalanmalar oldu. Hükümetin ve ilgili kuruluşların almış olduğu önlemler ile birlikte bu sıralarda sular bir miktar durulmuş olsa da tedirgin iklim devam ederken bu dalgalanmalar bir süre daha yatışmayacak gibi görünüyor.

YENİ PAZARLAR BİZİ BEKLİYOR

Memleket'e önemli değerlendirmeler yapan Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Reklamcılık Bölüm Başkanı Prof. Dr. Hüseyin Altunbaş, 'Reklam kesmek yerine reklam vererek yeni markalar çıkaralım' dedi. Altunbaş, Konya hangi sektörlerde öne çıkabilirse bunlar üzerinde bir çalışma yaparak yeni markalar çıkarmalı ve bizleri bekleyen yeni paralara girmeliyiz. Ekmek, yumurta, ayakkabı gibi sektörlerde öne çıkabiliriz. Bu markalara nasıl bir pozitif ayrımcılık yapabiliriz? sorusu üzerine kafa yorarak yeni sistemde faaliyete geçen Cumhurbaşkanlığı ofislerine sunmalıyız. Aslında Sayın Cumhurbaşkanımızın tam da istediği budur ve Konya'dan çıkacak bu projelerin de Cumhurbaşkanımız nezdinde karşılığı olacaktır. Üniversiteler, sanayi ve ticaret odası gibi kurumlar da ortak hareket ederek bu çalışmayı acil bir şekilde başlatmalıdır" ifadesini kullandı.

KONYA'DA BİR 'BABAYİĞİT' ARANIYOR

Her şeyimiz hazır sadece bunu yapabilecek bir dokunuşa, iradeye ihtiyacımız var diyen Altunbaş, "Konya'daki isimlerimiz çok yetkin isimler ama eşgüdüm olmadığı için bir araya gelemiyoruz. Bir araya gelerek bir marka üretebilmemiz gerekiyor. Konya bu anlamda en önemli taşlardan bir tanesidir. Bir üstatlık ya da koordinatörlük yapacak birisin liderliğinde Konya'dan yeni markalar çıkarabilmeliyiz. Kısacası Konya'dan 'babayiğit' arıyoruz. Konya'dan diğer illere göre çok marka çıkarabiliriz. Konya Anadolu'nun İstanbul'udur. Diğer iller Konya'ya bakarlar. Konya'nın böyle bir gücü var. Konya'nın bu gücünü ateşleyecek bir birileri gerekiyor. Konya Ticaret Odası bu işi üstlenebilir. Selçuk Öztürk'ün de Ankara'da, TOBB'da karşılığı var, bir ağabeylik yaptığı takdirde de Cumhurbaşkanımızın nezdinde de karşılık bulacaktır" şeklinde konuştu.

FIRSATÇILIK YAPMADAN KRİZİ FIRSATA ÇEVİRELİM

Bu dönemi şehrimize ve ülkemize fırsat bilerek yeni markalar çıkarabilmeliyiz ifadesini kullanan Altunbaş, "İkinci Dünya Savaşı bittikten sonra dünyada markalar ortaya çıkmaya başlamış. Bu çok önemli bir örnektir. Kendini hazırlayabilenler bu şekilde kalkınmayı başlatmışlar. Ama kendini hazırlamayanlar da o savaşta ölmüşler. Bu dönemi kendimiz, firmamız ve şehrimiz için fırsat bilerek marka çıkarabilmeliyiz. Fırsatçılık yapmadan krizi fırsata çevirebiliriz. Şu anda Türk ürünlerini bekleyen çok önemli pazarlar var. Buralara reklamlarımızla ve değerli ürünlerimizle girebilmeliyiz. Kriz dönemleri şirketler ve girişimciler için sıkıntılı süreçleri beraberinde getirse de aynı zamanda her kriz birer fırsattır.

Bazı sektörler ve bazı ürünler bu tip dönemlerde yükseliş fırsatı yakalar. Kriz dönemlerinde en büyük iş şüphesiz pazarlama ve reklam departmanlarına düşmektedir. Pazarlama faaliyetleri durdurulduğu zaman tasarruf edileceği düşünülse de gerçekten durum tam tersidir. Ekonomik daralma dönemlerinde krizlerin daha da büyümemesi ve fırsatların kaybedilmemesi için daha fazla kontrollü de olsa mutlaka reklam faaliyetlere daha çok ağırlık verilmesi gerekir. Böyle dönemlerde atılacak adımlarda deneme yanılma şansı ne yazık ki yok. O nedenle ölçümlenebilen işler yapmak her zaman fayda getirecektir.

M. Ali Elmacı-Memleket