Tüketicilerin sıkça şikâyet ettiği "önce bindirim, sonra indirim" algısına karşı Ticaret Bakanlığı somut bir adım attı. Reklam uygulamalarında şeffaflığı artırmayı ve tüketicinin doğru bilgilendirilmesini hedefleyen yeni düzenleme, 1 Ağustos 2026 itibarıyla resmen yürürlüğe giriyor.

1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete’de yayımlanan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik ile birlikte, etiket oyunlarının ve gerçeği yansıtmayan kampanya algılarının önüne geçilmesi amaçlanıyor.

Şartlı Satışlar da İndirim Kapsamına Alındı

Yeni düzenlemeyle birlikte sadece doğrudan yapılan indirimler değil, belirli bir koşula bağlanan şartlı satış reklamları da mercek altına alınıyor. Tüketiciye indirim veya benzeri bir avantaj sunulmasını şartlı hale getiren tüm reklam kampanyaları, bundan böyle indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi tutulacak.

Fiyat Hesabında 10 Günlük Detay

Düzenlemenin en dikkat çeken maddelerinden biri ise referans fiyat uygulaması oldu. İndirimli satış reklamlarında esas alınacak indirim öncesi fiyat, kampanya başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olmak zorunda olacak. Böylece ürün fiyatını önce yapay şekilde yükseltip ardından büyük indirim yapılmış gibi gösteren yanıltıcı uygulamalar engellenecek.

Çabuk bozulabilen meyve ve sebze gibi ürünler ile hizmet sektöründeki reklamlarda ise indirimden bir önceki fiyat esas alınarak bilgilendirme yapılacak.

Hedef: Adil Rekabet ve Şeffaf Piyasa

Konuya ilişkin bakanlıktan yapılan açıklamada, tüketicilerin yanıltıcı kampanyalara karşı korunması, ticari uygulamalarda şeffaflığın sağlanması ve piyasadaki adil rekabet ortamının güçlendirilmesi amacıyla çalışmaların kararlılıkla sürdürüleceği vurgulandı.