Kozmetik sektörünün küresel oyuncularından Estée Lauder, mali yapısını güçlendirmek ve dijital çağa ayak uydurmak adına radikal bir karar aldı. Daha önce planlanan 7 bin kişilik işten çıkarma listesini güncelleyen şirket, toplamda 10 bin çalışanıyla yollarını ayıracağını duyurdu. Dünya genelinde 57 bin personeli bulunan dev marka, bu hamleyle özellikle verimsiz mağaza operasyonlarını sonlandırmayı hedefliyor.

Tasarruf Hedefi 1,2 Milyar Dolar

Şirketin yeni stratejisi sadece küçülmeyi değil, aynı zamanda ciddi bir maliyet yönetimi sürecini kapsıyor. İşten çıkarmalar ve mağaza kapatmalar sayesinde yıllık vergi öncesi 1,2 milyar dolarlık tasarruf sağlanması bekleniyor. CEO Stéphane de La Faverie liderliğinde yürütülen bu dönüşüm planı, üst üste üç yıl boyunca yaşanan satış kayıplarını durdurmayı amaçlıyor.

Satışlarda Rota: Amazon ve TikTok Shop

Geleneksel mağazacılığın yerini hızla dijital kanallara bıraktığı günümüzde, Estée Lauder odağını e-ticaret platformlarına kaydırıyor. Şirket, büyüme potansiyeli yüksek olan Amazon ve sosyal ticaretin yükselen yıldızı TikTok Shop üzerinden yeni müşterilere ulaşmayı planlıyor. Bu fizikselden dijitale geçiş hamlesi, markanın daha esnek ve kârlı bir yapıya bürünmesini sağlayacak.

Piyasalardan Yapılanmaya Tam Destek

Dev operasyonun duyurulmasıyla birlikte borsada pozitif bir hava esti. Estée Lauder hisseleri yüzde 13 seviyelerine varan bir yükseliş kaydetti. Analistler, bu sert önlemlerin şirketin finansal sağlığı için gerekli olduğunu vurgularken, piyasa uzmanları kozmetik devi için "en kötünün geride kalmış olabileceği" yorumunda bulunuyor.